(一)中国玩具根本睁开状况。仰仗着改造开放政策和重大的劳动力市场，玩具财富逐步成为中国五大出口支柱财富之一，据有着绝对的出口优势。那时，全国已有玩具出产企业近8，000家，仅大连玩具厂就曾经有4，000多家，大连毛绒玩具工厂从业人数300余万人。中国已成为世界最大的玩具出产基地，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。玩具行业成为国度措置劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个首要行业。
中国玩具制造业首要集中在经济兴隆的沿海地域，广东、江苏、浙江、上海、山东、福建是最首要的出产出口基地，占发卖额的95%。财富方法首要以加工商业为主，浅显商业为辅；来料加工和来样加工型玩具种类占出口玩具种类总数的95%以上。玩具的设计、原资料等多由外方供应，出产企业赚取的只是菲薄的加工费和治理费，很少有本人的新产物开拓，具有肯定身手含量的只占10%左右。还，中国出产的局部玩具还存在质量不不变的状况。扬州玩具检测中间曾在检测发现的200批不及格出口玩具中，就有180批因存在平安质量隐患而被堵在国门之内。
(二)中国毛绒玩具出口市场近况。我国出口的玩具种类极端繁复，网罗大连玩具厂的毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模子玩具和益智玩具等，固然益智玩具和电动玩具在近几年睁开最快，但依然要属传统的毛绒玩具销量最大，出产商最多。2003年全国出口玩具总额中，毛绒玩具占27.4%，智力玩具仅占3.1%，而电动玩具则只需0.6%。在德国玩具博览会上，我国玩具厂商的摊位有147个，但参展的产物一半以上是毛绒玩具，没有一家发卖电子玩具。
1、美国：大连毛绒玩具工厂出产的玩具首要出口对象是美国、欧洲以及日本，个中又以美国为最，占了整个出口量的一半。中国玩具在美国市场上仍据有相当的份额，如毛绒玩具、电动玩具、填充玩具、拼装玩具、智力玩具、塑料玩具等。固然中国的毛绒玩具出口到美国非常廉价，远远低于美国本乡出产的玩具，但有价值优势纷歧定就能成功。美国市场对产物质量、运营治理的要求很严肃，75%的玩具要求含有芯片等高科技身手，中国出口商无法知足，这更是毛绒玩具的软肋。中国毛绒玩具在美国垂垂位置不保，生活生计空间越来越狭隘，市场价值将越来越低。
2、欧洲：据有关部分核算，欧盟每年进口玩具60～90亿欧元，个中66%～80%来自中国。我国出口欧洲的玩具占全国玩具总出口金额的35%左右，中国玩具在欧盟玩具商场占绝对优势。
欧洲的家长仍喜好给孩子选择传统的玩具，如芭比娃娃不时是女孩的所爱好，每年听说要卖出80万个。各种毛绒动物、积木、拼图类玩具也遭到欧洲家长和儿童的偏疼，毛绒玩具是欧洲家长给孩子遴选玩具的首选。依据一项查询显示，欧洲人花在玩具上的费用远远高于中国甚至亚洲等睁开中国度，成为仅次于美国的第二大玩具消费市场。中国毛绒玩具往后一段期间内的最佳出口市场是欧洲，尤其是欧友邦家。
二、中国毛绒玩具出口欧盟SWOT剖析
(一)优势
1、中国毛绒玩具出产已有几十年的前史，早已构成了本人的一套出产方法和传统优势。全国数目良多的大连玩具厂，培育了良多的纯熟劳动力；多年的出口商业阅历，使玩具出产厂家对玩具的出产和出口商业挨次等一目了然；物流业和出口署理行业的日渐成熟也成为中国玩具业出口国外的首要支撑。
2、毛绒玩具所用资料简略，受平安环保方面的限制较其他品种的玩具少。欧盟于2005年8月13日起施行《报废电子电气设备指令》征收受接收收费，输往欧盟的电子、电动玩具出口本钱因而添加15%左右，但毛绒玩具根本不受影响。
(二)劣势
1、产物等级低，利润菲薄。中国的毛绒玩具在国际市场上属于中等级低程度的“廉价货”，产物附加值不高。固然在欧美市场上所占份额较大，但首假如依托低价优势和加工商业，利润菲薄。国外玩具曾经集光、机、电等为一体，而中国的玩具似乎还逗留在20世纪六七十年月的程度。
2、劳动密集型财富身手相对掉队，产物办法单一。与国际玩具巨头比拟，我国玩具企业大多规划小、又多采用传统加工设备，设计才干单薄；绝大大都玩具企业依托来样、来料加工制造；90%以上为“OEM”出产方法，即“代工出产”和“贴牌出产”；产物办法陈腐，多为传统的填充物玩具，种类单一，为毛绒、布绒玩具。在成熟的玩具设计出产发卖链条中，中国玩具业只处于附加值甚低的边缘地位，不具有竞争力。
3、疏忽国际玩具市场改动。中国毛绒玩具出产商的一个清晰特点就是成天期盼中心商能多签署一些制造简略的玩具订单，而对市场改动和需求的信息一窍不通。国际同业业有关律例的最新动态知之甚少，致使产物质量把关不严,，后果招致市场的受挫。
4、缺乏品牌思维。良多企业因为计谋目光狭窄，出产的玩具没有构成本人的特征和品牌，良多是盲目跟风，如电视上某个动画片人物较热，人人簇拥而上，追求短期好处；有实力的少，走品牌之路的更少。
(三)要挟
1、毛绒玩具出产过剩，利润卑微大连毛绒玩具工厂的出产过剩和市场饱和，组成凶猛的价值竞争，发卖收入大幅下滑，出口利润几乎是微乎其微。据悉，我国沿海某城市一个玩具出产企业，专门为世界有名玩具公司定牌加工玩具,影评 玩具总提议3 海洋阴间。此玩具在国际市场中，最低发卖价为10美元，而我国对此的加工费仅为50美分,。当时国内玩具企业的利润已很低，普及在5%～8%之间。
2、原资料价值上涨。国际石油价值的暴升，组成本钱升高，不时有零售商封锁和出产商破产等倒运场面呈现，让原本只赚菲薄加工费和治理费的我国毛绒玩具出产商乘人之危。一方面不得不为生活生计而进步玩具价值，另一方面又惧怕由于价值的进步而幻灭本来的价值优势，致使幻灭订单客户，出产风险更具有不确定性。
3、欧美平安环保指令的重重障碍。近几年，欧美针对玩具设置的各类商业壁垒层出不穷，使中国玩具产品延续遭到俄罗斯、丹麦和德国提出的质量不及格、局部玩具蒙昧识产权和玩具厂工人权益无担保等屡次“撞击”，让国内良多玩具出产厂家“透然则气来”。而此前，欧盟针对中国出口的玩具已延续出台了如《关于化学品的注册、评价、允许方法》、《禁用有害偶氮染料》和《欧盟通用产物平安指令》等礼貌，对网罗玩具在内的多种商品限制了严肃的情况、平安规范。并且欧盟内部将树立协作和传递机制，玩具在一个国度呈现问题，则在欧盟境内都邑遭到反省，甚至召回。
4、人民币汇率上升。人民币汇率的上升，自身就是对中国出口市场的一个不小的冲击。玩具属于劳动密集型的出口依托型财富，人民币的升值使首要进口国将会考虑其他亚非钱币国度进口这些产物，在肯定水平上增添这些产物的订单对其出口带来了的倒运影响尤为严重。
5、高科技的冲击更使毛绒玩具“乘人之危”。当时高科技玩具令人目眩纷乱，如在传统毛绒玩具维尼熊和大眼毛艾莫等的体内植入高科技缩短微芯片，使这些小动物或娃娃们能呼叫小主人的名字，能招待小伴侣吃器械做游戏，能讲使孩子出神的童话故事，还能演唱动听的歌曲等,。这些加进高科技功用的小动物们还能辨认不合人的声响，能区费心境的不合做出快乐和欢笑或哀猛饮泣等人道化的回响。人道化了的玩具全赖运用了各种高科技身手,，比方语音缩短组成芯片身手等。一切这些都让我国粗拙的毛绒玩具相形见绌。
(四)时机
1、严峻的生活生计情况，有利于促使中国传统玩具企业变压力为动力。改动运营机制、加强自立立异才干、加速外贸增进方法的改动，进步国际竞争力和抗风险才干。虽然难熬，但不阅历考验企业就难以睁开提高。
2、出口门槛的进一步进步，对品牌玩具出口企业也是一个时机。如，一些经由环保认证的大企业会越来越获得客户的喜好，新开拓的高端产物会吸引更多的订单。因恪守国际礼貌而获利的企业必将成为良多小出产商争相模拟的对象，这对一个行业的改造和提高未尝不是一件积善积德。
三、扩展中国毛绒玩具出口欧盟计谋
参加WTO的完成，意味着我国玩具业必需完全与国际市场接轨，彻底改动长时间以来忙着仿冒他人产物的掉队运营计策，引进设计开拓人才，使玩具适应时代科技的提高，还加强品牌观点，逐渐改动当时的玩具出产及出口产物构造。
(一)侵占欧盟规范系统，化被动为自动。欧盟一致的身手平安与卫生规范越来越高。毛绒玩具要想进入欧洲市场，必需先契合欧盟的平安环保指令。强行使销往欧洲的玩具经由CE认证，契合国际规范，固然会进步本钱，但这是与国际接轨，契合长时间好处目的的。
(二)运用科技添加玩具产物的附加值。毛绒玩具固然是传统玩具，但科技是当今社会睁开的趋向，连芭比娃娃都参加了芯片，跟着时代的改动，先后穿上了行政套装、成为宇航员、登上总统宝座；而我国的大熊猫玩具不时憨态可掬、原封不动。这不克不及不让人感应遗憾和为难。我们的科技睁开并不弱，玩具也应反映那不时代科技的睁开趋向。因而，玩具厂商应起劲选拔本人产物的科技含量，良多培训触及化工、资料、声学、电子等相关局限的玩具设计师。
(三)充沛挖掘毛绒玩具的新功用：教育功用。大连毛绒玩具工厂不时只是被用于文娱、装饰等方面，其实它还应该具有教育的功用。毛绒玩具柔嫩舒适，颜色艳丽，形象心喜好活泼，深受0～3岁婴幼儿的爱好。假定可以改动其种类单调、功用单一的近况，在玩具的设计制造中发扬创造性,家庭糜费面面观--看看你做到了吗，在培育儿童想像力、发明力和入手才干方面挖掘出多种弄法，使其成为寓教于乐型玩具，必将遭到市场的追捧。
(四)连络民族特征，打造属于本人的品牌。虽然中国玩具的出口连立异高，但业界人士对此不无忧虑。那时，我国曾经具有了较强的玩具加工出产才干，能出产出生界一流的产物，却没有属于本人的世界一流品牌。
西方成功的玩具品牌，不论是流行数十载的芭比娃娃，照样前几年风生水起的哈里•波特，他们都依托着强势的西方文明为根底，或拥有缜密的市场经营。而我国的玩具却还逗留在加工制造的时代。
我们可以依据人人熟习的前史义务或民间故事中的传怪杰物进行包装再现，或是运用片子电视等强健的宣传地势来塑造新的人物。如，中国的神话故事人物，经由精心包装，打造出品牌。如海尔在2002年挺进智能宠物玩具市场，推出三大系列，18个种类的智能宠物玩具，尤其是个中的“小龄童”及“小小龄童”产物以其一同的魅力而博得普及市场。只需强化品牌观点，所牵动的一定是国内玩具业全体程度的具体选拔。这样，不只可以发明经济效益，并且还能发明社会效益，然后进步玩具行业的社会位置。
(五)整合松懈成本,烧烤小吃车推荐。国内玩具实力不济，现阶段不克不及与洋巨头硬打品牌战，只能参加并适应国际分工体系，才干最大限制地健壮本人、积压实力。针对我国大连玩具厂已有6，000多家，而85%以上均为出口企业的特点，中国玩具业必然进行全体的从新整合。良多的中小型玩具企业，地址松懈并且资金、身手缺少。经由整合，或大公司兼并，构成规划经济；或构成中小企业集群，经由集各企业之长，发明品牌；或收购国外企业，取得被收买企业的品牌与发卖渠道。
(六)包装的首要性。国际对中国出口玩具的评价是“一等产物、二等包装、三等价值”，这足以显示我们在产物包装方面的掉队。首假如包装的维护产物功用、维护情况功用和促销产物功用不强，达不到国际市场的要求。毛绒玩具企业要开辟国际市场，必需注重改良产物的包装，使包装真正做到包装设计与产物中心内容相一致、能显示和衬托产物质量、为宣传和维护品牌或商标效能。包装程度的进步将使产物的层次、名誉和价格都获得肯定的进步，然后傲然站立在海外的货架上。
