2012年的中国玩具市场趋势预测分析制造成本持续上涨，企业利润越摊越薄，是玩具企业对去年经营环境的最大共识。那么，在艰难走过2011年后，今年的玩具市场究竟有多大发展空间，行业又有哪些新动向?
专业的展览会是企业开拓市场的良好契机和平台，也是探视行业动态最佳窗口。为此，特别对“中国玩具市场风向标”、内地业界“第一展”——“第24届广州国际玩具及模型展”与“第3届广州国际婴童用品展”的筹备情况了解一番，以探寻两大展会折射的行业新动向。
两大展显现行业三大趋向
“第24届广州国际玩具及模型展”与“第3届广州国际婴童用品展”将于今年4月8～10日继续在广州保利世贸博览馆(琶洲)与业界人士见面。今年的展会面积达到47200平方米，展位2300多个，规模再创开展以来的新高。912家玩具及婴童用品企业、预计超过32000名海内外优质专业买家将共襄本次商贸盛会。另外，主办方精心打造的多项配套活动，也将帮助供求双方实现精准的贸易配对。
从今年的展会招展特点分析，2012年的中国玩具市场或呈现以下三大趋势：
一、企业加快进军内销市场步伐
面对国内快速发展的消费需求，玩具和婴童用品行业中不少习惯做出口贸易的企业把目光瞄准国内市场，许多国际品牌商也希望拓展中国内地这巨大市场。而积极参与广州玩具展和婴童用品展正是他们打开市场，推广品牌的第一步。
深谙广州玩具展实效与影响的各大玩具公司，一如既往积极参展，包括：奥飞、骅威、龙昌、群兴、实丰、英德、可儿、怡高、星原、梦乐、山猫、天艺、怡人、信宇、木玩世家、大圣、智乐堡、金丰、星辉、高乐、威利、恒泰、小白龙、华鹰、双马、飞轮、海阳、雅得、伶俐宝、金淘、燊力、奔田等，均为广州玩具多年的参展商。
而慕名而来的新公司，则有多美、沛通、美嘉欣、澄星、飞越、竣迪、天美乐、艾菲卡、乐林、凯佩珑、康童、恒佳、芝兰玉树、欧锐、美业、咏飞、乾豪、子燕、蓝弧、幸星、艾影、时代华奥、东信、信隆、立昕等一众企业。
两大展会中亮相的中外知名品牌更不胜枚举，包括：Tomy、小泰克、芭比、迪士尼、Cat、世嘉、威利、贝乐多、蓝盒、奥迪、澳贝、骅威、群兴、怡高、星月、英德、怡人、星辉、高乐……参与展出的品牌数据被不断刷新。
据悉，两大展会于4月开展，而早于今年2月，共计2321个展位已被厂商全部订购一空，招展速度比往年足足提早了一个月。同时，因场地所限，仍有数十家企业申请的展位无法得到满足。
二、耗资重金打造形象提升品质
企业对市场的重视，从参与两大展会的热切程度中可见一斑。据了解，今年的参展企业对展会的投入力度更大，不少企业不仅增加了参展面积，而且不惜花重金打造特装展位，以亮丽的形象示人，充分显示企业实力，求得更佳宣传效果。
参展企业更精心准备了众多高新奇趣的产品与客户见面，参展产品不论在品质、外观、功能、潮流等方面有了很大的提高。尤其是动漫衍生产品、潮流玩具的种类数目，居国内同类展会之冠，必定会为各地买家带来惊喜。
东莞永辉轻胶制品有限公司，原为迪士尼、美泰等知名玩具品牌作代工生产，经转型升级后，投放资源打造自创品牌“WingFai”参展。今年展出迪士尼全球首家授权生产的EVA家居用品，安全环保，色彩斑斓夺目。玩具产品向家居用品行业延伸，提高了产品附加值并扩大销售渠道。
上海幼教玩具用品开发服务公司旗下的益智教育品牌“小牛津”，专为幼儿园设计产品。它家其中一款名为“3Q潜能积木”的玩具吸引了记者的目光。这可能是全世界唯一最少组件达到最多组合变化的积木，既可制作七巧板，也可制作陀螺和溜溜球，是创意想象的大结合。
中国最早研发幼儿教育产品的厂家之一的深圳市极美若璟实业有限公司，展会期间将推出的一款《小冰山》书玩具包含快乐魔方拼图、南极冰花风车三个趣味游戏，同时附有精美图书。
专业制造儿童益智玩具的生产商华美工艺玩具有限公司的“第一教室”品牌推出的一款豪华学习课桌，具有双面画板功能，用磁性英文字母来学习拼词;用磁性数字和符号来学习数字运算;用水笔或粉笔在双面画板上写字和画画;也可变身为课桌，方便孩子学习和创作。
三、市场细分专精趋势越发明显
中外玩具企业和婴童用品企业不断涌入中国市场，带来竞争的同时也激发了中国玩具市场的活力。竞争对手的增多促使市场最终将走向细分，而专业化经营的模式也是大势所趋。
有见及此，两大展会的主办方专门以品类划分，开辟了多个专业展区，包括动漫授权展区、童车童床展区、幼教游乐展区，以便于厂商洽谈采购。
而专业展区今年又各有发展，亮点频现：
在上届的基础上，今年的动漫授权展区涌现了一众新公司参与：艾影、乾豪、咏飞、子燕、蓝弧、幸星、时代华奥、艾力达、华强、盒成、漫彩、豆思等齐赴盛会。
为了更好地促进授权业务与参展成效，除了玩具界，主办方还组织鞋帽、服装、文具、婴童用品等周边企业到会观展，与授权企业洽谈合作。
承接前两届的成效与影响，第3届广州国际婴童用品展的参展企业数量大幅增加，品类日益多元化，且展出的婴幼儿玩具数量与品类冠于国内同类展览会。
而今年的婴童用品展中，童车童床专区的表现最为亮眼。其中展位较上届增长40%;参展企业较上年增长3成。参展企业来自广东、上海、江苏、浙江、河北、福建等国内主要童车童床产区，数以万计的产品新颖亮相，高中低档品种齐全。
以会促展倍添增值服务
“以展带会，以会促展”素来是广州玩具展与婴童用品展的办展特色。今年亦不例外，除了展会现场热烈的商贸洽谈外，展会期间举办的数场主题各异的会议，备受期待。
由广东省玩具协会、黄金教育科技集团共同主办的“学前教育与玩具应用研讨会”，将有来自全国各地的幼儿园园长和玩具企业营销、设计总监约400人出席，通过对学前教育与玩具应用的研讨交流，更好地发挥玩具娱乐和教育的功能，让孩子健康快乐成长。天祥质量技术服务有限公司广州玩具实验室资深专家刘家雄将为园长们解读玩具标志的含义，介绍辨别玩具是否安全的方法。
广西梧州市第一幼儿园谢园长认为，这个会议与教育部近期发出的《关于规范幼儿园保育教育工作防止和纠正“小学化”现象通知》要求一致，学前教育主要是培养学习能力，而不是提前学习课本知识。这个研讨会办得及时，符合政府要求，我参加会议，既想了解新的资讯，同时也能采购些适合幼儿园的、物美价宜的玩具，可谓一举两得。
今年再度举办的“动漫品牌授权洽谈会”，继续挖潜，发掘两大产业的深度合作，探讨双赢模式，此会更搭建平台让授权商与玩具、文具、精品、服装、鞋帽等相关企业进行无缝对接。
