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追根溯源:失败的毛绒玩具销售是这样炼成的
发布时间:2011-07-15        浏览次数:402        返回列表

1.“你还有什么不满意的?”

之所以把这句话排在第一位,一方面是因为确实有太多的导购都这么说过,另一方面是因为这句话带来的麻烦也是最大的。导购问顾客这句话,多数是在导购把所有的功能都讲了,把价格和活动也说了,但顾客就是没有掏钱买单的意思的情况下问的。我问导购们为什么要这样问,大部分导购告诉我,她们想知道顾客为什么犹豫,然后根据顾客的回答讲解。还有一小部分告诉我,实在是没有什么内容可以讲了,但又不能不说话,就只能这么问顾客了。那顾客听了这句话会是什么反应呢?据导购们说,大部分的顾客会找一些他们认为不好的理由,也有的顾客不说话。

当然会找理由了,本来顾客在进店之前就是对导购有防备心理的,是带着放大镜进店的,顾客怕多花钱,怕买到不好的产品,怕……导购再让顾客说说有什么不满意的,那就要说了,对价格不满意,不值这么多钱;对品牌不满意,没有听过这个牌子(可能听过,但周围的人都没有用的),不放心质量;还有外观不好看;要是在有某某功能就好了等等,总之顾客会找出一堆的理由给导购。然后导购就要处理这么多的顾客异议,可能哪个异议处理的不好,顾客就不满意,扭头走人了。

其实,大部分顾客都不会直接给导购说:“你给我开票吧,我去交钱”,甚至导购已经说了给你拿台新的,你到那边交钱,顾客说“在等等,我在看看”,这都是很正常的现象,顾客只是在犹豫,我到底要不要买,其实你的产品已经打动顾客了,但如果你问他有什么不满意的,那就算没有不满意的,顾客也会想办法找出不满意的来。

2.“你想买个什么价位的玩具”

这句话也是导购们经常说的,这是在顾客进入玩具店后,一部分导购的“迎宾语”,我问导购们,顾客听了是什么反应,导购们说,一部分顾客说“我先看看”,另一部分不说话,根本就不理她们。

作为女性,我也经常去逛玩具店,有一次去兰州,就想,我买个40,50块就可以了(以前我买的就是这个价位的),去第一个玩具店,导购问我你想买个多少钱的,我说先看看,导购就把我领到了所有的玩具展柜前面,我一看,40,50块钱是很便宜的,大部分的价位都比我心中的价位高,便找了个理由溜掉了。

毛绒玩具店

到第二个柜台,导购也是把我领到所有的玩具展柜前面,然后拿了2款出来(也要高于40,50块钱的,而且还高了不少,但在她的产品中是比较适中的价位),告诉我,这两个玩具最适合我这种白领,如果我喜欢温馨一点的可以用A款,如果是喜欢个性一点的,可以用B款,我告诉她价格高了,我不想买超过100块钱的(其实还是多说了,我是不想买超过50块钱的),导购告诉我,和其他品牌相比,价格是高了点,但是……(一段非常专业的讲解,而且还把她们产品的中高低的做了对比,没有贬低价格低的,也没有过分表扬价格高的),虽然最后我没有买(确实超出了我的预算),并且一再表示,我不想买价格这么高的,但我走的时候,她还是拿了一张她们产品的宣传单页给我,并告诉我,上面有很多毛绒玩具产品的介绍和小故事,我可以看看。回到宾馆,越想越郁闷,又重新回去,而且还买了两只。

这个导购有两点值得大家学习,第一,她没有直接问我买个多少钱的,而是根据我自身的条件推荐我用什么样的。其实,玩具销售也是这样的,导购可以根据顾客的穿着,打扮,简单的估计判断顾客的喜好和性格,投其所好的给顾客推荐玩具,这样比问顾客“你想要个什么价位的”成功的机率更大,因为就算顾客告诉你我想要个***价位的,也不一定是他的真心话。第二,她有培养潜在顾客,在我走的时候,给了我一张产品的宣传单页。想一想,导购在销售玩具的时候,如果是看人拿的产品,即使价格高了,也不会高的太离谱,只要能讲出优势,讲到点子上,即使顾客当时没有买,给他一张宣传单页,让他有个念想,说不定什么时候就回来买了。