【中外玩具网】近年，玩具与动漫“联姻”的产业发展模式风靡业界，这不仅让玩具企业找到产业升级转型的切入点，同时也为动漫企业的发展培育了丰沃的土壤，相得益彰。
国家相关部门近年出台了一系列针对动漫产业的扶持政策，使中国动漫产业迎来了发展的大好时机。原来主要经营国外动画片衍生玩具产品，如“猛兽侠”、“福音战士”、“奥特曼”等的原创玩具有限公司，为满足公司自身发展需要，紧抓这一发展良机，最近正式更名为“广州市星原动偶文化活动策划有限公司”（以下简称星原）。
星原执行董事杨水源对此表示：“近年国内动漫产业蓬勃发展，让我意识到积极创立自主品牌拓展市场是一个大好时机。基于此目的成立星原公司，主营上游包括卡通形象设计、创意策划、动画制作，舞台剧表演策划；下游市场运营，包括商品开发和销售、形象授权，建立完整的动漫产业链。
星原规划将以每年2～3部动画片的速度推动市场发展，致力于自主制作高品质的原创动漫作品，进行音像制品、图书、衍生商品、品牌授权和媒体推广等系列的文化策划活动。”
为“原创”动画正名
为星原迈入动漫界打响“头炮”的是一部使用二维和三维结合的技术制作的动画片《太空历险记》（又名《星原战记》）。该片已于今年1月15日起在全国的电视台，包括卫视、卡通频道、各省少儿频道及部分地市频道全面播映。
该片一经播出，立即引来多方热议。有观众对该片“感到震惊，画质可以说在现在的国产动画中是很顶尖的”，也有人认为该片与日本知名动画有许多相似之处。
对此，杨水源回应称：“《太空历险记》的制作过程历时18个月，是整个团队力求创新的用心之作，无论是故事情节、人物形象、机械角色、场景设计、音乐、制作手法、制片风格直至整个作品完成，无一不是原创之作。如剧中正义与邪恶较量时，少年队员大量地运用了中国古代兵法的计谋及策略；人物角色创作上，以中国古代传统人物面相和发型为原型；最重要的是，片中“羿式”高机动战机的外观设计概念，是来自中国自主研发的第三代主力歼击战机‘歼10’和‘歼11’。我们还设计了一种半飞机半机器的外观形态，我们称之为‘猎鹰模式’”。
谈到国内动漫业的发展情况，杨水源表示，目前国产动画片产量正在赶欧美、超日本，制作也日趋精良，但创造具有生命力的动漫品牌尚须时日。而具有生命力的动漫品牌，势必离不开产业化。
以玩具起家的星原，对产业上游重要性的了解更为深刻。杨水源认为，玩具与动漫的关系紧密，它们是相互推动进步的关系。“想要在激烈的市场竞争中获得优势，树立一个品牌才是解决之道。公司将在未来几年，将本着建立品牌形象的目的，借助目前拥有几十家被授权商的优势，通过创意策划、制作动画片，共同发展动漫产业。”
五步规划衍生品发展
对动漫衍生品配套发展规划，星原已成竹在胸。据透露，星原将在充分了解自己的卡通形象或动画片核心观众的基础上，继续利用和发挥授权业务的优势，开发相关产品，将核心观众转换成为核心消费群体。
首先，在授权前，对潜在受权商进行资质评估，对方的经营理念和品牌理念是最重要的。
其次，实现动漫形象转化为各类别的商品，是一个需要不断突破的瓶颈，而不是单纯地将形象作用于产品之上。与客户共同讨论获取授权的目的、产品如何设计等等。
再有，与客户共同讨论和寻找产品市场定位与品牌定位的结合点，准确锁定目标消费群体。同时会针对目标消费人群，选择合适的产品销售渠道。
最后，就是整合资源，必须将授权商与被授权商、被授权商之间的资源整合起来，取长补短，发挥优势。
此外，打假维权、品牌宣传也是星原的服务内容。
作者：中外玩具制造 陶鑫
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